騰訊電商亂斗內(nèi)幕：QQ網(wǎng)購(gòu)或并入易訊
來(lái)源:電子商務(wù) 2013-01-18
近期有消息稱(chēng),騰訊將繼續(xù)增持剩下的股份,對(duì)易訊全資控股
21世紀(jì)網(wǎng)獨(dú)家報(bào)道 21世紀(jì)網(wǎng)獨(dú)家獲悉騰訊電商在2013年3月將QQ網(wǎng)購(gòu)和易訊聯(lián)姻,而QQ網(wǎng)購(gòu)則會(huì)放棄自身的品牌,轉(zhuǎn)用易訊的品牌
“騰訊電商有好幾支部隊(duì),但都沒(méi)有沖鋒陷陣的經(jīng)驗(yàn)” 一名不愿透露姓名的騰訊內(nèi)部人士告訴21世紀(jì)網(wǎng)
事實(shí)上,從今年5月開(kāi)始,騰訊電商就“沒(méi)閑著”從調(diào)整組織架構(gòu)、接入支付寶、合作當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、收購(gòu)易迅網(wǎng)剩余20%股份、財(cái)付通出海……這家缺乏電商基因的互聯(lián)網(wǎng)“巨無(wú)霸”公司已經(jīng)做好了投入電商“硬仗”的準(zhǔn)備
在騰訊電商獨(dú)立分拆之后,騰訊加快了電商自營(yíng)業(yè)務(wù)和開(kāi)放平臺(tái)的擴(kuò)張,但QQ網(wǎng)購(gòu)、拍拍和易訊電商各派系之間的斗爭(zhēng)仍存變數(shù)
易訊成騰訊電商“救命”浮板?
在電商戰(zhàn)場(chǎng)硝煙四起之際,騰訊卻一直按兵不動(dòng)有分析認(rèn)為騰訊無(wú)意發(fā)展電子商務(wù),甚至有人稱(chēng)騰訊缺乏電商基因
從騰訊今年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告看,騰訊電商收入超過(guò)7.5億元,占第一季度總收入的7.8%而其中平臺(tái)收入6000萬(wàn),剩下都是易迅
最新公布的騰訊Q3財(cái)報(bào)顯示,騰訊電子商務(wù)交易業(yè)務(wù)的收入增幅顯著,比上一季度增長(zhǎng)32.2%,達(dá)到11.339億元,占2012年第三季度總收入的9.8%
這或意味著,電商平臺(tái)對(duì)騰訊第三季度115.7億的總營(yíng)收貢獻(xiàn)了將近10%,地位與網(wǎng)絡(luò)廣告相當(dāng)
騰訊方面認(rèn)為,收入增長(zhǎng)主要反映自營(yíng)業(yè)務(wù)交易量的增加,交易平臺(tái)的服務(wù)收入亦對(duì)增長(zhǎng)率有所貢獻(xiàn)
然而,易訊網(wǎng)一直都是以自營(yíng)業(yè)務(wù)為主,雖然易訊方面并沒(méi)有公開(kāi)披露數(shù)據(jù)但808街網(wǎng)首席運(yùn)營(yíng)官,飯統(tǒng)網(wǎng)前營(yíng)銷(xiāo)副總在微博上表示,易訊的平均毛利有3.5%左右
騰訊方面的內(nèi)部人士向21世紀(jì)網(wǎng)透露:“3.5%的毛利率算高的,易訊的毛利估計(jì)在1.5%-3%之間”
由此看來(lái),騰訊的在第三季度電商交易收入增幅顯著,很可能一大部分來(lái)自于易訊網(wǎng)的貢獻(xiàn)
易迅網(wǎng),這個(gè)收編回來(lái)的孩子,因受益8.15、雙11等多波電商促銷(xiāo),在ALEXA排名已上漲近700位
從2006年起,騰訊方面大力推廣自營(yíng)平臺(tái)拍拍、QQ商城、QQ網(wǎng)購(gòu),如今收編回來(lái)的“孩子”易迅網(wǎng)卻更獲寵愛(ài),讓人驚訝不已
專(zhuān)注3C垂直電商領(lǐng)域、日均近2000萬(wàn)營(yíng)收的易訊網(wǎng),開(kāi)始在騰訊各系電商部隊(duì)的內(nèi)部PK中初露鋒芒
騰訊或全資收編易購(gòu)尚在磨合期
早在今年年初,對(duì)于 QQ網(wǎng)購(gòu)、QQ商城、拍拍三者,騰訊的策略本是三合一,由于存在爭(zhēng)議,后來(lái)決定整合前二者,保留拍拍
騰訊電商相關(guān)負(fù)責(zé)人向21世紀(jì)網(wǎng)表示:“QQ網(wǎng)購(gòu)和易訊合并的事情,我們還不方便透露,目前只是打通了QQ網(wǎng)購(gòu)和易訊的品牌框架,承擔(dān)起騰訊電商自營(yíng)業(yè)務(wù)其中一部分”
騰訊電商助理總經(jīng)理宋旸也曾表示,2013年騰訊電商的主要任務(wù)是,完成以易訊和QQ網(wǎng)購(gòu)為主的自營(yíng)業(yè)務(wù)加開(kāi)放平臺(tái)的整合
易訊網(wǎng)是3C垂直類(lèi)電商平臺(tái),2011年騰訊完成對(duì)易訊的首輪投資,具體投資金額騰訊方面并沒(méi)有向外界透露;2012年3月,易迅CSO洪銘錫對(duì)網(wǎng)易科技表示,騰訊計(jì)劃增持易迅股份,實(shí)現(xiàn)控股;2012年5月,易迅CEO卜廣齊對(duì)媒體透露騰訊持股約80%,剩余20%為管理層持有
騰訊內(nèi)部人士告訴21世紀(jì)網(wǎng):“目前還未聽(tīng)說(shuō),騰訊有進(jìn)一步收購(gòu)易訊剩余股份的動(dòng)作,但并不排除有此計(jì)劃,畢竟QQ網(wǎng)購(gòu)和易訊之間的關(guān)系還在磨合中”
2012年5月18日,騰訊正式宣布重組業(yè)務(wù)架構(gòu),分拆電商業(yè)務(wù),由騰訊高級(jí)執(zhí)行副總裁吳宵光出任騰訊電商控股公司的CEO
此前,吳宵光在中國(guó)電子商務(wù)論壇上就曾表示,“整合”是騰訊電商今年的關(guān)鍵詞在整合之年到來(lái)前,騰訊已經(jīng)低調(diào)完成了戰(zhàn)略布局易迅網(wǎng)、好樂(lè)買(mǎi)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、珂蘭鉆石、一號(hào)店、凡客……現(xiàn)在這些B2C網(wǎng)站都已入駐QQ網(wǎng)購(gòu)
騰訊大刀闊斧整改電商部門(mén),準(zhǔn)備在電商行業(yè)分一杯羹發(fā)展迅猛過(guò)后問(wèn)題卻開(kāi)始顯現(xiàn),而這些問(wèn)題終或?qū)?huì)變成騰訊電商的“軟肋”
放棄“親生兒” 做大“抱養(yǎng)兒”
在這艘B2B2C巨艦逐漸浮現(xiàn)后,QQ網(wǎng)購(gòu)、QQ商城、拍拍網(wǎng)等原有品牌的位置卻開(kāi)始顯得模糊不清
2011年年底騰訊高調(diào)推出B2C平臺(tái)—QQ網(wǎng)購(gòu),為了QQ網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的成功上線,騰訊方面也費(fèi)勁心思,希望依托QQ網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)肉搏各路電商而對(duì)易迅網(wǎng)的目標(biāo)則是發(fā)展成全國(guó)性的綜合電商
文章編輯: 365webcall免費(fèi)在線客服(www.365webcall.com)
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