十大團購4個月業(yè)績迥異 細分類團購異軍突起
來源:電子商務AiWeTalk的空間 2011-12-12
團購網(wǎng)站成績單自10月差距開始拉大。據(jù)獨立團購導航網(wǎng)站團800近4個月數(shù)據(jù)顯示，團購前十名中銷售額始終保持增長勢頭的僅美團網(wǎng)(微博)和嘀嗒團兩家，而化妝品類團購網(wǎng)站卻逆勢獲數(shù)千萬融資。為此，美團網(wǎng)副總裁王慧文(微博)表示，處于嚴冬中的綜合類團購網(wǎng)站仍需堅持至明年二季度，在此期間各家差距將進一步拉大。
美團、嘀嗒走勢穩(wěn)定
數(shù)據(jù)顯示，今年7-10月排名前十的團購網(wǎng)站市場總額分別為10.17億元、 12.48億元、11.72億元及12.09億元。整體出現(xiàn)小幅波動，4個月間市場規(guī)模增幅為18.9%。
而據(jù)統(tǒng)計結(jié)果來看，前十家團購網(wǎng)站中銷售額增幅達到這一平均水平的僅有4家，分別為窩窩團、美團網(wǎng)、嘀嗒團和糯米網(wǎng)(微博)，其中美團網(wǎng)在此4個月間銷售額增幅為59.3%，嘀嗒團為56.9%位居第二。同時這兩家在這期間每月始終保持10%之上的銷售額增長率。
在其他并未達平均值的6家網(wǎng)站中，拉手網(wǎng)(微博)、滿座網(wǎng)(微博)和F團出現(xiàn)了平均15.2%的負增長。值得注意的是，數(shù)據(jù)顯示，目前團購前十名銷售額增長率差距已拉大至81.4個百分點。 對此，電子商務專家、悠哉網(wǎng)CEO李代山表示并不感覺意外，并稱未來差距還將加劇。然而，某些團購網(wǎng)站也向記者表示，由于各網(wǎng)站存在數(shù)據(jù)水分，并不能真實反映行業(yè)及各家發(fā)展的真實情況。
團購回歸本地服務
數(shù)據(jù)顯示，10月共有6家團購網(wǎng)站本地轉(zhuǎn)化率在90%以上，包括美團網(wǎng)、24券、58團、大眾點評團和糯米網(wǎng)，最高本地服務轉(zhuǎn)化率達99.39%，而7月僅有58團和大眾點評團本地服務產(chǎn)品銷售額占比超九成。
記者發(fā)現(xiàn)，在10家團購網(wǎng)站4個月總業(yè)績中，本地服務轉(zhuǎn)化率保持在90%以上的為58團和大眾點評團，為此，業(yè)內(nèi)人士表示，這兩家團購網(wǎng)站并非純團購網(wǎng)站，實際上，他們分別為分類信息網(wǎng)站和線下商鋪評價類網(wǎng)站的擴展業(yè)務。這兩家基于母網(wǎng)站自身擁有的線下商戶資源，對開展本地化服務而言具有先天優(yōu)勢。
與之相反的是，其他各大型團購網(wǎng)站并不是只專注于本地化服務。10月拉手網(wǎng)本地化轉(zhuǎn)化率僅為79.18%，值得一提的是，拉手網(wǎng)在10月底提交的 IPO招股書顯示，截至今年10月23日，拉手網(wǎng)雇員總數(shù)達4300人，其中332名為物流人員，超過了研發(fā)、管理及行政人員的總和。拉手網(wǎng)還明確表示已開始自建倉儲，面積總計6900平方米。分析人士稱， 拉手網(wǎng)轉(zhuǎn)型做電商平臺之意由此可見一斑。
化妝品團購逆勢融資
除了綜合類團購網(wǎng)站的銷售額及本地服務轉(zhuǎn)化率成功吸引人們眼球之外，垂直類團購網(wǎng)站紛紛悄然融資也值得專注。 據(jù)了解，從今年9月以來，化妝品團購網(wǎng)站的融資消息不斷，其中米奇網(wǎng)已完成A輪數(shù)千萬機構(gòu)融資;女性團購網(wǎng)站親親網(wǎng)9月宣布將進行新一輪融資，據(jù)透露，本輪融資后公司估值將超過兩億元;同月該細分領域同行36團也傳出已獲百度投資的消息。除以上三家之外，今年7月團購新軍“寶淘團”也攜百萬美元巨資進駐市場。
而占據(jù)團購市場大部分份額的綜合類團購網(wǎng)站，在近4個月中得到融資的網(wǎng)站數(shù)較細分領域還少一員。公開資料顯示，美團于7月獲阿里巴巴(微博)集團領投的5000萬美元;同月24券完成B輪數(shù)千萬美元融資;9月底F團獲4家投資機構(gòu)參與、騰訊跟投的B輪6000萬美元融資。
對于團購融資困境，李代山坦言，國內(nèi)綜合類團購網(wǎng)站仍將經(jīng)歷最少半年的資本嚴冬期。同時，王慧文也表示，明年二季度團購行業(yè)的整體業(yè)績將帶動資本市場的看法改變。
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