華爾街日?qǐng)?bào)：微軟Win10免費(fèi)升級(jí)顛覆傳統(tǒng)營(yíng)收模式
來源:站長(zhǎng)新聞AiWeTalk的空間 2015-01-22
北京時(shí)間1月22日消息，微軟周三預(yù)覽了新版Windows 10系統(tǒng)，并為現(xiàn)有用戶提供免費(fèi)升級(jí)�！度A爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版對(duì)此發(fā)表分析文章稱，微軟顛覆了依賴Windows創(chuàng)收的傳統(tǒng)商業(yè)模式，犧牲部分核心業(yè)務(wù)營(yíng)收，提升其它數(shù)字設(shè)備上的收入。納德拉上任后，微軟業(yè)務(wù)重點(diǎn)開始向云服務(wù)轉(zhuǎn)移，鞏固在企業(yè)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位。微軟也在探索新技術(shù)，推出了全息影像項(xiàng)目。
以下是文章全文：
微軟周三預(yù)覽了新版Windows系統(tǒng)。新系統(tǒng)不但能夠在PC上運(yùn)行，還能兼容其它設(shè)備。微軟稱，Windows 10將向眾多現(xiàn)有用戶提供免費(fèi)升級(jí)。對(duì)于微軟來說，這是一種賭博——犧牲部分核心業(yè)務(wù)營(yíng)收，提升其它數(shù)字設(shè)備上的收入。
免費(fèi)升級(jí)
當(dāng)Windows 10在今年晚些時(shí)候正式推出時(shí)，微軟將顛覆一種他們?cè)?0年前建立并使用多年的商業(yè)模式。允許企業(yè)和消費(fèi)者免費(fèi)升級(jí)可能會(huì)使得微軟在Windows 10上市滿一整年后最高損失5億美元。但是此舉為更多Windows設(shè)備上的附加應(yīng)用和服務(wù)的銷售鋪平了道路，這些設(shè)備從健康傳感器到智能機(jī)。
但是Windows是微軟過去成功的基石，未來還得依靠其它領(lǐng)域。在移動(dòng)時(shí)代，Windows在所有新設(shè)備銷售中的份額不到15%。谷歌和蘋果現(xiàn)在是新移動(dòng)世界的主導(dǎo)者。在這個(gè)新世界里，智能機(jī)應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)統(tǒng)治著個(gè)人計(jì)算。
相比IBM、惠普等其他老牌科技公司營(yíng)收的下滑，微軟的銷售額繼續(xù)保持強(qiáng)勁。微軟去年的營(yíng)收達(dá)到868.3億美元，但是在移動(dòng)技術(shù)銷售上仍舊鮮有成功，這其中包括諾基亞智能機(jī)和應(yīng)用。
轉(zhuǎn)型
作為比爾·蓋茨(Bill Gates)和史蒂夫·鮑爾默(Steve Ballmer)之后的微軟第三任CEO，薩蒂亞·納德拉(Satya Nadella)在重塑公司業(yè)務(wù)方面取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。過去一年，納德拉將公司資源從Windows轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)服務(wù)上，并努力撲滅因?yàn)檫^去成功所帶來的不健康的傲慢火苗。
“納德拉的所有成功都源于一種文化的改變：提出問題，并向微軟以外的世界學(xué)習(xí)。”麥德羅納風(fēng)險(xiǎn)投資集團(tuán)(Madrona Venture Group)總經(jīng)理馬特·麥克爾威恩(Matt McIlwain)說。
納德拉在去年夏天向員工發(fā)送了一份備忘錄，這份備忘錄被視為是納德拉的使命宣言。這份備忘錄總計(jì)2800字，納德拉在其中只提到10次Windows PC操作系統(tǒng)，但云計(jì)算服務(wù)的字眼出現(xiàn)了22次。
知情人士稱，為了提醒微軟員工客觀地看待其市場(chǎng)支配力，Windows負(fù)責(zé)人特里·梅爾森(Terry Myerson)向他的團(tuán)隊(duì)展示了一張照片。在這張照片中，一位講師正在大學(xué)課堂中上課。在他的前面，幾乎每一個(gè)學(xué)生都在Mac筆記本上進(jìn)行操作。
在微軟每年的銷售額中，大約20%來自Windows的銷售，也就是170億美元。如果允許用戶免費(fèi)升級(jí)，微軟將損失大部分Windows收入。微軟并未說明可能會(huì)采取何種措施彌補(bǔ)這部分潛在損失。
投資公司FBR Capital Markets股票分析師丹尼爾·艾夫斯(Daniel Ives)預(yù)計(jì)，微軟年銷售額可能會(huì)因?yàn)閃indows業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型而損失3億美元至5億美元，多數(shù)損失是因?yàn)橄M(fèi)者知道現(xiàn)有機(jī)器可以繼續(xù)升級(jí)至新系統(tǒng)后，推遲購(gòu)買新Windows計(jì)算設(shè)備。
云服務(wù)但是艾夫斯認(rèn)為，微軟可以通過向潛在更多Windows設(shè)備用戶銷售Office 365等附加應(yīng)用和服務(wù)的方式彌補(bǔ)過來這部分損失。
截至美國(guó)東部時(shí)間周三下午4點(diǎn)(北京時(shí)間周四凌晨5點(diǎn))，微軟股價(jià)下跌47美分至45.92美元，跌幅為1%。過去12個(gè)月，微軟股價(jià)已經(jīng)上漲了26%。而亞馬遜、谷歌股價(jià)同期分別下跌了26%、10%。
去年，微軟放棄了Windows至上的策略，將精力放在了云辦公軟件Office 365和云服務(wù)Azure上。納德拉利用這些產(chǎn)品擴(kuò)大微軟長(zhǎng)期以來在企業(yè)市場(chǎng)的影響力，超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
盡管Office 365和云服務(wù)Azure在企業(yè)市場(chǎng)一度遭到了亞馬遜AWS服務(wù)和谷歌云服務(wù)的夾擊，但是微軟推出的新技術(shù)和銷售策略成功擊敗了兩大更為年輕的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。微軟已經(jīng)將Azure提供給了那些被Linux等非微軟技術(shù)吸引的軟件開發(fā)商。市場(chǎng)調(diào)研公司Gartner預(yù)計(jì)，到2018年時(shí)，云計(jì)算市場(chǎng)規(guī)模將增至420億美元，亞馬遜和微軟將占據(jù)前兩位。
知情人士稱，亞馬遜AWS部門的高管們已經(jīng)焦急不安，因?yàn)槲④浗谝言诖笮推髽I(yè)云服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)了優(yōu)勢(shì)。這些企業(yè)則是亞馬遜希望獲得的客戶。
微軟的新舉措已經(jīng)直接轉(zhuǎn)化成了源源不斷的收入。過去9個(gè)季度的每個(gè)季度，微軟面向企業(yè)或政府的軟件銷售額同比增長(zhǎng)率在7%至11.5%。
對(duì)于其他面向企業(yè)銷售軟件或硬件的大型公司來說，微軟的這種增長(zhǎng)令人羨慕。其他主要軟硬件銷售商的營(yíng)收要么萎縮，要么增長(zhǎng)放緩。截至5月31日的財(cái)年中，甲骨文營(yíng)收同比增長(zhǎng)2.9%，上一財(cái)年為同比持平。而思科、IBM以及惠普最新一個(gè)財(cái)年的營(yíng)收都出現(xiàn)了下滑。
消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)
在長(zhǎng)期陷入掙扎的消費(fèi)級(jí)和尖端技術(shù)領(lǐng)域，微軟目前取得的進(jìn)展不大。微軟嚴(yán)重錯(cuò)誤估計(jì)了移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)，目前還停留在上一次智能機(jī)技術(shù)之爭(zhēng)中。市場(chǎng)調(diào)研公司IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，微軟Windows Phone在智能機(jī)市場(chǎng)的份額只有3%。
與此同時(shí)，蘋果、谷歌、Facebook等大型科技公司已經(jīng)在相互競(jìng)爭(zhēng)，向太空發(fā)射互聯(lián)網(wǎng)衛(wèi)星，讓人們放棄錢包使用數(shù)字支付，將虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)帶給大眾。
微軟在周三也向著這一方向邁進(jìn)了一步。微軟展示了與物體虛擬圖像互動(dòng)的一種早期技術(shù)努力，并將這一設(shè)備稱為“全球首個(gè)完美全息計(jì)算機(jī)”。微軟的這一設(shè)備還只是原型品，其他公司也在開發(fā)類似技術(shù)。但是微軟希望它能引發(fā)市場(chǎng)熱情，顯示出該公司能夠成為虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。在虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)，F(xiàn)acebook CEO馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)已經(jīng)投資20億美元收購(gòu)了Oculus VR。
文章編輯: AiWeTalk網(wǎng)頁(yè)客服(m.hnxiandu.com)
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